Σίγουρα την έχετε ήδη δει. Κι αν δεν την είδατε σίγουρα έχετε ακούσει γι' αυτή. Αναφερόμαστε στην διάσημη πλέον selfie φωτογραφία που τράβηξε η Ellen DeGeneres στη διάρκεια της 86ης απονομής των βραβείων Oscar. Πόσα όμως κρύβονται πίσω από αυτή την αυθόρμητη στιγμή;

Όλα συνέβησαν όταν η Ellen αποφάσισε να σπάσει ένα ρεκόρ. Ενώ βρίσκονταν δίπλα στη Meryl Streep (την ηθοποιό με το ρεκόρ περισσότερων υποψηφιοτήτων) της πρότεινε να βγουν μαζί μια selfie φωτογραφία. Στόχος τους να μαζέψουν τα περισσότερα retweets στην ιστορία. Η Streep πρότεινε να βγει μαζί τους και η Julia Roberts, η οποία πετάχτηκε αμέσως δίπλα τους. Σχεδόν αστραπιαία, σηκώθηκαν ο ένας μετά τον άλλο η Jennifer Lawrence, o Brad Pitt, o Kevin Spacey, ο Bradley Cooper, η Lupita Nyong'o (και ο αδελφός της Peter), η Angelina Jolie, ο Jared Leto και ο Channing Tatum. Θα μπορούσε κάποιος να πει ότι στη φωτογραφία είναι και η Liza Minelli, αλλά το ύψος της δεν της επιτρέπει να φανεί πίσω από όλους. Τελικά ο Bradley Cooper προσφέρθηκε να κρατήσει το κινητό ώστε να χωρέσουν όλοι στο κάδρο και κάπως έτσι τραβήχτηκε αυτή η φωτογραφία:

If only Bradley's arm was longer. Best photo ever. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap

— Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) March 3, 2014

Το ρεκόρ που προσπαθούσε να σπάσει η Ellen άνηκε στον πρόεδρο των ΗΠΑ, Barack Obama, ο οποίος μετά την επανεκλογή του το Νοέμβριο του 2012 δημοσίευσε μια φωτογραφία με τη Michelle Obama και τον τίτλο "Four More Years". Εκείνη η φωτογραφία είχε μαζέψει 781.548 retweets και 296.243 favorites. H φωτογραφία της Ellen έσπασε με άνεση το ρεκόρ σε λιγότερο από μισή ώρα. Στην πορεία μάλιστα έβγαλε "νοκ-αουτ" το Twitter για μερικά λεπτά. Δύο μέρες μετά η διάσημη πλέον selfie έχει μαζέψει 3.180.021 retweets και 1.756.379 Favorites.

Όπως όλα δείχνουν όλο αυτό το σκηνικό δεν ήταν προσχεδιασμένο και ήταν μια έμπνευση της Ellen (η οποία και στην αρχή της απονομής είχε τραβήξει μια φωτογραφία με τον εαυτό της επί σκηνής). Μόνο που το κινητό που χρησιμοποίησε δεν ήταν διόλου τυχαίο. Οι παρατηρητικοί θεατές πρόσεξαν ότι η Ellen κρατούσε ένα Samsung Note 3, το κινητό που παρουσίασε η Κορεάτικη εταιρία τον περασμένο Σεπτέμβριο. Ακολούθησε μεγάλη συζήτηση για το εάν πρόκειται για διαφημιστικό κόλπο και όπως συνήθως γίνεται η αλήθεια είναι κάπου στη μέση.

Η Wall Street Journal υπολόγισε ότι Samsung ξόδεψε 18 εκ. δολάρια για πέντε λεπτά διαφημιστικού χρόνου στη διάρκεια της τελετής απονομής (τετραπλάσιο ποσό απ' ότι τα προηγούμενα χρόνια). Το ίδιο ρεπορτάζ της WSJ ανέφερε ότι το διαφημιστικό πακέτο προέβλεπε την πρόταση να χρησιμοποιηθούν προϊόντα της με κάποιο τρόπο από την Ακαδημία στη διάρκεια της τελετής. Αρχικά επιλέχθηκε να χρησιμοποιηθούν στη διάρκεια του "Κόκκινου Χαλιού" στα χέρια έξι ανερχόμενων νεαρών σκηνοθετών. Λίγες μέρες πριν την απονομή η Ellen έριξε την ιδέα των selfies κατά τη διάρκεια της τελετής και τότε όλα τα κομμάτια του puzzle μπήκαν στη θέση τους. Η Samsung προσφέρθηκε μάλιστα να κάνει μια μίνι εκπαίδευση στην παρουσιάστρια για το πώς λειτουργεί η συσκευή (μιας και εκείνη είναι fan του iPhone, που μάλιστα συνέχισε να χρησιμοποιεί στα παρασκήνια).

Με ανακοίνωση της μετά την απονομή στο Techcrunch η Samsung διευκρίνισε πως η ιδέα πίσω από τη φωτογραφία δεν ήταν δική της, αν και επιβεβαίωσε ότι υπήρξε μια στενή συνεργασία (integration) με το ABC που είχε την παραγωγή της βραδιάς. Δήλωσε μάλιστα πως για να ευχαριστήσει την Ellen για την επιπλέον δημοσιότητα αποφάσισε να δωρίσει από 1,5 εκ. δολάρια σε δύο φιλανθρωπικές οργανώσεις που υπέδειξε η παρουσιάστρια (τις St Jude's και Humane Society).

Βέβαια όλο το hype γύρω από τη selfie φωτογραφία της Ellen δεν έμεινε ανεκμετάλλευτο και από τους ανταγωνιστές της Samsung. H Nokia, η LG και η Lenovo έσπευσαν να προβάλλουν τα δικά τους κινητά, τα οποία μπορούν να τραβήξουν καλύτερες φωτογραφίες.

Κλείνουμε με ένα ενδιαφέρον trivia: Τα εκατομμύρια που έδωσε η Samsung στo τηλεοπτικό δίκτυο ABC για τη διαφήμισή της στη διάρκεια της απονομής, πήγαν πρακτικά στα ταμεία του στον ομίλου Disney (που ανήκει το ABC). Μόνο που η το πρόσωπο με τις περισσότερες μετοχές στη Walt Disney Company είναι η Laurene Powell Jobs, χήρα του Steve Jobs!