..:: 75η ΑΠΟΝΟΜΗ ΒΡΑΒΕΙΩΝ OSCAR

Η Προώθηση των Υποψηφιοτήτων

Κάθε χρόνο αυτή την εποχή τα κινηματογραφικά studios ξοδεύουν τεράστια ποσά προσπαθώντας να διαφημίσουν τις ταινίες τους στα 5.700 μέλη της Ακαδημίας των Όσκαρ. Οι διαφημίσεις αυτές καταχωρούνται στα σημαντικότερα περιοδικά της κινηματογραφικής βιομηχανίας (Variety, Hollywood Reporter, Screen International) με κόστος $7.000 - $48.000 ανά σελίδα. Τα studio γνωρίζουν ότι ακόμα και μια υποψηφιότητα για Όσκαρ ανεβάζει κατακόρυφα τις εισπράξεις, για αυτό και δεν τσιγκουνεύονται τα διαφημιστικά έξοδα. Στην περίπτωση της περσινής ταινίας «Τα Μυστικά της Κρεβατοκάμαρας», το κόστος της καμπάνιας για τα Όσκαρ ήταν 2 φορές υψηλότερο από το κόστος παραγωγής της ταινίας. Σκοπός αυτών των «For Your Consideration ads» όπως ονομάζονται είναι να υπενθυμίσουν στα μέλη της Ακαδημίας ταινίες και ερμηνευτές που κατά την άποψη του εκάστοτε studio αξίζουν να διακριθούν στα Όσκαρ.

Οι διαφημίσεις αυτές αναφέρουν τα βραβεία τα οποία κέρδισε ή για τα οποία προτάθηκε κάθε ταινία, αποσπάσματα από ενθουσιώδεις κριτικές καθώς και την καλή πορεία της στο box office. Πολλές είναι όμως οι φορές που για λόγους γοήτρου ή απλώς για να ικανοποιήσουν τους star, τα studio προβάλλουν ταινίες και ηθοποιούς που δεν έχουν καμία πιθανότητα να συμπεριληφθούν στην πεντάδα. Φέτος για παράδειγμα υπήρξαν διαφημιστικές καταχωρήσεις για τον Matthew Lilland στο «Scooby-Doo», τον Pierce Brosnan στο δακρύβρεχτο «Evelyn», την Reese Witherspoon για το «Ο Γάμος είναι της Μόδας», τους Sandra Bullock και Hugh Grant για το μέτριο «Δύο Εβδομάδες Προθεσμία», τον Mel Gibson για το «Ήμασταν Κάποτε Στρατιώτες», ακόμα και για τον Roberto Benigni που για το «Pinocchio» πήρε τις χειρότερες κριτικές της χρονιάς. Οι διαφημίσεις αυτές μπορεί να αποβούν ευεργετικές για ταινίες που προβλήθηκαν στις αίθουσες στις αρχές της χρονιάς και έχουν πλέον ξεχαστεί από πολλούς. Τα τελευταία χρόνια η Miramax και η Dreamworks έχουν κάνει τις πιο πετυχημένες καμπάνιες με εκπληκτικά αποτελέσματα. Η πρώτη καταφέρνει να πλασάρει τουλάχιστον μία ταινία της στην πεντάδα καλύτερης ταινίας τα τελευταία 10 χρόνια, ενώ η δεύτερη κερδίζει το αντίστοιχο Όσκαρ τα 3 τελευταία χρόνια. Οι «For Your Consideration ads» είναι πλέον ένα αναπόσπαστο μέρος των Όσκαρ. Το κατά πόσο είναι αποτελεσματικές θα το δούμε στις 11 Φεβρουαρίου όταν ανακοινωθούν οι φετινές υποψηφιότητες.

Δείτε For Your Consideration Αds:

The Road To Perdition

The Hours

The Pianist

Μανώλης Δούνιας 07/02/2003

and the Oscar statuette are registered trademarks and service marks